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办公家具的绿色营销浅析

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2019-09-24 15:11:03    点击数:-   【

金融危机以来,国际贸易保护主义蔓延,国家出台政策拉动内需的同时,办公家具企业如何开展绿色营销,已经成为突破绿色壁垒乃至本行业持续健康发展的迫切需要。

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按使用场合的不同家具可分为民用家具和办公家具。民用家具主要用在住宅和酒店等起居场所;办公家具主要用于办公室、学校和医院等公共场所。与民用家具相比,办公家具在发展过程中注重创新、现代风格以及人体工程学等科技的运用,是了解整个家具行业特点的窗口。

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绿色营销是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同其他市场交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

可持续发展是指既满足当代人的需要,又不损害后代满足需要能力的发展。循环经济是推进可持续发展战略的一种优选模式,它是指在生产、流通和消费等过程中进行的减量化、再利用、资源化活动的总称。

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办公家具企业具有的内部优势是国内市场广阔、劳动力成本较低,内部劣势是很低的劳动生产率与设计能力;外部机会是绿色消费需求的增加,加入WTO带来的新机会和循环经济促进法的出台,外部威胁是加入WTO不利方面的影响、环保压力和设计能力不足。这些因素决定了办公家具企业必须珍惜低价劳动力成本这一难以长期维持的优势,充分了解国内市场的消费需求,抓住拉动内需的有利时机,创新设计能力,科学地提高劳动生产率,善用加入WTO带来的有利因素,建设循环经济的号召,通过开展绿色营销来满足日益增加的绿色消费,在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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